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“五五购物节”，集中“上新”时。4月29日晚上举行的2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”启动仪式上传出信息，又一大波首店将登陆上海各大商街商圈，品牌首发、首秀不断，不断优化上海市场的消费供给。

上海“首店经济”领跑全国，“五五购物节”期间，又有一大波首店将登陆上海。欧莱雅集团旗下高端沙龙美发品牌欧莱雅pro，将于5月中旬在铜仁88开启全球首家旗舰沙龙，将先锋智感黑科技和可持续美学完美结合。碧欧泉全球首个线下新零售模式“碧欧泉型男自营售卖店”将落地安福路永乐汇街区，带给消费者产品试用、数字互动、智能购物等一站式自助化闭环体验。雅诗兰黛集团旗下来自纽约的手工慢香水品牌勒莱柏首店将落户新天地。

品牌首发、首秀同样精彩。作为lvmh集团重要成员的丝芙兰携旗下自有品牌sephora collection在购物节期间，将推出全球首发的保湿面膜蚕丝系列，全系列共10款面膜新品。今年4月，欧莱雅旗下个性化护肤品牌修丽可在沪获得了中国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证。今年5月，它位于上海浦东国金中心的修丽可门店将以预约服务的形式正式“持证上岗”，满足消费者千人千面的护肤需求。德国时尚品牌保时捷设计（porsche design）将于4月30日在得物app独家限量首发一款经典标志性系列眼镜。美国时尚生活方式品牌calvinklein也将在5月10日入驻得物app，并在得物app独家推出重磅服饰新品。

叙利亚锦缎制品、阿富汗青金石摆件、意大利宝格丽葡萄等在海南第三届消博会上首发的新品，将在本届购物节期间在绿地贸易港及进博集市上架。“五五购物节”期间，在途虎养车平台上，德国马牌、固特异、东风鹰击、雷神等国内外知名品牌轮胎都带来了首发新品，途虎养车还携手飞跃，推出跨界联名潮鞋——时空之“履”3.0版。

老庙推出的法国知名珠宝师系列古韵金。

首发经济的赛道上，上海的老字号品牌从不落后。百联集团旗下逸刻将在5月推出绿豆薄荷风味酪酪拿铁及酪酪茶两款“清凉”风味饮品，同时还与光明邨合作，首次尝试联名研发便当系列，推出本帮酱菜饭和辣肉葱油拌面。光明食品集团策划近300款光明新品。复星今年的“515家庭日活动”将从5月1日一直持续到6月20日，推出近百款专为今年“515家庭日”首发的新品，老庙、亚一等老字号都有新品和爆款。朵云轩与新锐品牌野兽派花艺联合，推出“空山新雨”系列香氛。老凤祥联手迪士尼，推出“公主”系列首饰。海鸥表与中国唯一公路摩托车赛官方代表队“china公路摩托车”联合开发的机车款腕表礼盒，将于5月5日在得物独家发售。

绿豆薄荷风味酪酪拿铁及酪酪茶两款“清凉”风味饮品。

另外，在启动仪式上，百联集团等15家中外企业代表联袂登场，并给出专门为本届购物节奉上的优惠大礼包。如百联集团将携旗下4000多家零售网点、i百联线上平台和品牌伙伴，投入营促销资源总计20亿元。光明食品集团将发放3亿元消费券，各种优惠总计50亿元。上汽推出近3000辆优价车，涉及13个品牌，最高优惠13万元，最低至55折。复星将联合支付宝首期发放超过15亿元消费券。阿里巴巴放送55亿补贴。途虎养车发放优惠总金额超20亿元。美团平台补贴18亿元。微信支付将联合品牌发放超10亿元优惠券。携程携行业伙伴发放10亿元旅游补贴。中国银联将联合13家银行启动2000万元专项资金，并发放首批10亿元优惠信贷支持消费市场。

本文作者：吴卫群